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      大國品牌×中國速度,派雅門窗號高鐵專列榮耀啟程
      發布時間:2022-09-10 來源:

      2022年9月8日,“派雅門窗”高鐵冠名列車“深舒適號”首發儀式在廣州南站隆重舉行。這是派雅在全新品牌戰略驅動下,“大國品牌”搭載“中國速度”,將「深舒適」人居理念更快地推廣給更多的中國家庭。


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      派雅門窗董事長李鈞洪、副董事長李鈞海、總經理易紹光、副總經理吳健、品牌總監李雋昕,從化派雅門窗總經理王金偉、南海派雅門窗總經理杜聰、永達傳媒董事長助理兼華南大區總經理賀碧、廣州公司副總經理韋靜嫻等領導嘉賓及媒體代表出席本次首發儀式,共同見證派雅門窗搭載“中國速度”的榮耀啟程。


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      圖 | 派雅門窗董事長李鈞洪致辭

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      圖 | 永達傳媒董事長助理兼華南大區總經理賀碧致辭

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      圖 | 贈送“派雅號”高鐵模型


      首發儀式現場,派雅門窗與永達傳媒雙方領導共同為專列剪彩,“派雅門窗”冠名高鐵專列正式亮相。


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      圖 | 現場剪彩


      通過列車媒體的全面覆蓋,派雅門窗以中國高鐵打造了一張“移動的名片”。從珠三角核心區域向沿線目標城市輻射,廣覆蓋、強曝光、高頻次,精準觸達目標客群。

      步入專列,品牌長廊、列車海報、頭枕巾、玻璃門貼等多種列車媒體共同構筑了派雅門窗封閉營銷場景,以最貼近旅客的深度包圍實現品牌與車內旅客近距離、一對一對話,將「深舒適」人居新理念在旅途中深入消費者心智。


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      隨著此次首發儀式漸近尾聲,在現場領導嘉賓及旅客的見證下,“派雅門窗”高鐵冠名專列加速駛向遠方,這標志著,派雅門窗已構建完善的全媒體立體式品牌傳播矩陣。未來,派雅將搭載著“中國速度”,持續推動「深舒適」人居生活理念走進千家萬戶,為更多人打造更美好的理想舒適居所。

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      深耕用戶思維,堅持品牌驅動


      作為高端鋁門窗定制行業公認的開創者和領導者,派雅門窗三十二年來以百余次的變革創新,不斷引領行業向前發展。2022年3月,憑借著強大的品牌實力與良好的市場口碑,派雅門窗作為行業唯一代表入選CCTV-1央視《大國品牌》,共建品牌國家隊,成為大國品牌的閃亮名片。


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      圖 | 派雅門窗入選CCTV-1《大國品牌》


      佇立行業潮頭,派雅深刻洞察消費者年輕化趨勢,如何加強與年輕消費者的互動,擁抱年輕消費群體也成為派雅門窗近年來一直在思考的問題。

      面對消費群體年輕化,派雅門窗于2022年啟動了品牌年輕化戰略,從品牌、產品、渠道、服務等多個維度加強與年輕群體的對話,推出全新品牌定位「深舒適」,致力于讓「深舒適」門窗成為新一代主流消費人群的首選。


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      派雅「深舒適」門窗,以<隔音·隔熱·安全·美學>四大維度,助力用戶構建更理想的美好舒適人居生活場景。所搭載的CSD深舒適環境管理系統從聲音、溫度、安全、視覺、水氣、操控六大方面滿足消費者個性化的舒適居住需求,同時也契合當下社會對低能耗門窗的迫切需求,積極響應國家“雙碳戰略”號召。

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      5月,派雅門窗發起首屆520超級品牌日,打造「深舒適」活動超級IP,并攜手暨南大學生活方式研究院、騰訊優居《中國人的家》發布《門窗行業發展趨勢報告》,引領門窗行業升級。同期,520當天登頂中國第一高塔——廣州塔,深度鏈接年輕主流消費群體,彰顯民族國貨品牌的文化自信。


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      片圖 | 派雅登頂中國第一高塔“小蠻腰”


      為進一步精耕用戶導向思維,加強品牌與市場的有效溝通,派雅構筑了線上線下雙線傳播體系,在線下鎖定深度覆蓋用戶出行軌跡的大交通戶外媒體,構建了“高鐵+高速+航空”的傳播矩陣,全面觸達高凈值精準客群。在線上,派雅構建了包括天貓等主流電商平臺、抖音、視頻號、小紅書、百度等在內的新媒體傳播矩陣。


      此次派雅門窗冠名專列“深舒適號”的首發,正是派雅門窗以用戶為核心、強化與目標消費群體的互動、拉進品牌與消費者的關系的重要舉措之一。旨在通過事件營銷和沉浸式場景打造,達成與潛在消費者的深度鏈接,推動消費者心智和品牌影響力的建設。


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      “派雅門窗”高鐵專列將橫跨13個省市,聯動長三角、珠三角、中原經濟帶、成渝城市群等重點目標市場,長線輻射多個經濟發達地區高消費人群,助推品牌對沿線市場的高度滲透和轉化,提升品牌知名度和市場占有率。

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      圖 | 媒體專訪派雅副總經理 吳健


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      圖 | 媒體專訪派雅品牌總監 李雋昕


      同時,派雅門窗精準把握節點營銷的情感導向價值,選擇在中秋來臨前夕舉辦此次發車活動,借由高鐵媒體獨特的歸家場景精準鏈接旅客歸家情感,在場景之中加深旅客對于派雅「深舒適」門窗及人居理念的心智認知,并通過情感上的契合加深品牌認同感,傳遞新一代門窗科技的「深舒適」人居價值。


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      而中秋、國慶兩大出行、消費高峰節點也將為派雅門窗提供高效曝光、營銷落地的流量入口,實現品牌聲量與銷量的雙線提升,助力派雅門窗品牌奔赴新征程!


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