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      派雅門窗2023營銷峰會召開,奏響行業最強音
      發布時間:2023-02-25 來源:

      近幾年,隨著存量房市場剛需釋放和消費升級的興起,被譽為“家居建材行業最后一片藍?!钡拈T窗行業迎來發展“風口期”。借助這一風口,門窗行業從野蠻生長進入到高質量發展。同時,在產業升級浪潮推動下,門窗行業的高端化、價值化特點愈發明顯。

      面對市場和行業變化,大國品牌派雅門窗主動出擊,不斷謀求新的更高布局。近日,在派雅召開的2023年核心經銷商營銷戰略峰會上,派雅總裁張艷儀首次提出“三年再造一個派雅”全新戰略,引發行業巨震。

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      派雅門窗總裁 張艷儀


      破局先行,把握時代機遇


      優居研究院報告顯示,2021年我國門窗行業整體規模已近萬億元,但從整體來看,行業格局仍較為分散。


      2023年后疫情時代,門窗行業在一片利好聲中加速奔跑,而與此同時,不少定制家居、互聯網等不同領域的巨頭跨界入局門窗市場掘金“藍?!?。優居副總裁、優居研究院院長張永志在《2023門窗行業大勢及增長新思維》主題報告中提到“目前門窗品牌格局仍處在‘春秋’早期,行業內卷加劇,跨界者蜂擁而入”,也正印證了這一點。


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      優居副總裁、優居研究院院長 張永志


      在行業競爭格局重塑的新形勢之下,如何實現企業發展新突破,在市場飛速變化之中如何抓住新機遇?派雅給出的作答是:擴大既有領先優勢,快速打造行業“第一品牌”。


      派雅的既有優勢是什么?在營銷峰會上,副總經理吳健做出了詳細總結:派雅將2022年作為“品牌建設年”,以品牌為著力點,從產品、營銷、終端、服務等多個維度實現高端門窗定制行業的再次創新變革,引領行業開啟「深舒適」人居時代。


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      派雅門窗 專注「深舒適」人居時代


      如在品牌上,派雅推出全新品牌定位「深舒適」,通過發布新LOGO、新視覺形象,點亮“小蠻腰”等舉措,打造高端、時尚、年輕的品牌形象;產品層面,發布新品“π”系列及“山湖?!毕盗?,引領新一代門窗科技美學;渠道層面,創新打造新一代「深舒適」體驗館,推動“場景化”營銷模式落地,為終端賦能等。


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      派雅門窗「深舒適」空間體驗館(內部)


      值得一提的是,30余年的沉淀和自我變革,讓派雅品牌氣質和形象都迸發出鮮活、耀眼的影響力。恰如《大國品牌》總出品人吳綱在會上總結的,“專業,長期,利他”是選擇大國品牌的標準,而派雅無疑是“真正代表中國未來門窗的品牌國家隊”。


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      《大國品牌》總出品人 吳綱


      面對2023年新時代下已然出現的新市場、新賽道、新機遇,派雅的“第一品牌”戰略可謂是應運而生。


      多維賦能,打造第一品牌


      何為行業“第一品牌”?結合派雅營銷峰會提出“用3年時間,再造一個新派雅,加速實現新的跨越”所透露出的信息,派雅的“第一品牌”是著力企業全方位、整體的行業第一。


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      派雅門窗副總經理 吳健

      從副總經理吳健對2023年營銷工作的規劃布局來看,派雅將從產品、渠道、品牌、營銷、組織力等進行全面升維,賦能戰略落地。其中,派雅以“第一品牌力”“第一產品力”“第一渠道力”共同組成了打造“第一品牌”的三大引擎。

      回顧派雅過去30余年的發展,不難看出其一直在穩健發展中積極求變,并在行業中鑄就了不可撼動的高端形象。如今,高端化、年輕化已成門窗品牌發展的大勢所趨,派雅的轉型升級成果無疑是最為顯著的?;谛袠I發展趨勢的大基調,2023年,派雅提出,將繼續堅持年輕化、高端化轉型,通過此兩者形成“雙輪驅動”,打造“第一品牌力”。

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      品牌趨向高端化、年輕化背后反映的是消費群體、消費心理和消費環境的變化??藙阡J在相關報告中指出,Z世代更青睞“顏價比”高的家居產品;80后、90后則更注重產品的實用品質與口碑反饋好評度。


      從派雅推出的系列新品可見,派雅一直堅持“為用戶創造價值”。峰會上,派雅指出將持續創新先進門窗科技,為消費者打造「深舒適」人居美好生活,并以此夯實“第一產品力”。派雅的產品目標就是“做中國門窗定制領域高端產品市場”。


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      派雅門窗「深舒適」門窗科技



      而在渠道方面,據了解,派雅將2023年定位為“渠道建設年”,將通過組織力提升、渠道賦能等舉措實現“用3年時間再造一個派雅”。一方面,以建設強大的組織體系和開展多種動銷、幫扶等形式,對終端進行全方位賦能;另一方面以“向上生長,向下扎根”的渠道策略,加速推進渠道多元化重構,形成“1+1+N”渠道能力。

      通過全系提升,多維賦能等舉措,驅動品牌的影響力、美譽度,產品的品質、技術創新,渠道的組織力、多元化等方面向行業第一不斷進發?!暗谝黄放啤睉鹇詫榕裳诺娜嫣嵘l揮指引作用,引領著派雅向高質量發展方向穩健邁進。


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      派雅門窗董事長 李鈞洪

      當前,國內經濟復蘇的戰鼓已然敲響,新的市場環境及消費需求升級等多重因素,正推動門窗行業新趨勢的形成。面對“重啟”與“復蘇”這個關鍵課題,提交高分作答的派雅,正積極實現其提出的“用3年時間,再造一個新派雅,加速實現新的跨越”的目標,并在行業中發揮頭雁效應,引領高端門窗行業向新人居時代進發。


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